관여도란?
관여도 뜻 특정 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성 or 관심도의 수준을 나타내는 소비자 행동론의 개념입니다. 관여에서 사람, 대상, 상황이 변수이며 수식으로 표현될 수 있습니다. F(x)=관여의 수치 그리고 x=사람, 대상, 상황 입니다. F(x)=관여의 수치 x=사람, 대상, 상황 따라서 어떤 제품은 대충 구매하고 어떤 제품은 신중하게 구매하게 됩니다. 예시 추가해보기) 비싼 제품일수록 관여도가 높아진다 - 껌을 살 때 vs 아이패드를 살 때 관여도의 수준 소비자들이 느끼는 관여도의 수준으로서는, 지속적 관여와 상황적 관여가 있습니다. 1) 지속적 관여 제품에 개인적 관련성이 높은 경우, 수단 목적 사슬에서의 속성을 결과와 가치로 연결시킵니다. 예시) Hi-Fi 매니아들은 스테레오에..
마케팅/용어정리
2023. 2. 25. 20:25